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童妈甜品-童妈五谷豆花

甜品LOGO设计,豆花标志设计,甜品店设计

“童妈五谷豆花”是广东省惠州市好童妈甜品有限公司旗下品牌,致力于挖掘、开发和创新中国传统的甜品美食和甜品文化。通过“味美、健康、实惠”的经营理念,与疯狂食间联手致力打造中国“五谷豆花”第一品牌。

目前惠州当地就有60余家,在广州、长春、成都等地均有分店。

 

原有定位诊断:

1-品名传递信息混乱:

童妈原先的品名是“童妈甜品+五谷豆花”,传递信息时过于累赘,又是甜品,又是五谷豆花,会造成消费者的识别混乱,也无法将核心产品更好的突出,无法占领消费者的心智。

2-品牌定位模糊:

甜品行业的市场广阔,而且随着小资生活的逐渐被重视,人们对甜品的需求日渐增长,面对这样的市场,必须有一个明确的品牌定位作为支撑,才能够吸引更多的消费者,以及能够给消费者留下印象。

3-品牌形象滞后:

用传统的经营方式经营一个新兴的甜品市场,形象效仿满记甜品,缺乏鲜明的特点,没有强烈的记忆符号,在品牌推广很容易受到阻碍。

 

 

解决方案:

1-更清晰聚焦的品类战略

原店招是“童妈甜品+五谷豆花”,在品类打造方面不够聚焦,过于累赘,会造成识别的混乱。最终我们将品牌“童妈”+ 爆品“五谷豆花”作为品牌名:“童妈五谷豆花”,追求差异化和独特性,聚焦百姓至爱的“五谷豆花”独特的健康营养甜品,与其他的甜品店区分开来,并且能够让产品在目标消费者的头脑里占据一个真正有价值的地位。以品类战略进行聚焦打造,传播上更简洁易懂。

并以“甜蜜只因有你”作为品牌slogan,既表现了甜品的调性——甜蜜,也是与消费者的一种情感沟通。

2-鲜明的IP形象打造

“热爱甜品是我创业的初衷”,童妈说,“我就是想纯粹地去做一件自己喜欢的事。”童妈因为自己热爱甜品,所以即使在这过程中无论遇到多大的磨炼,她都甘愿去面对和承受。我们了解创始人的初衷后,结合“内在价值识别”的理念,抓住要点并持续放大、延伸,放弃无关的信息,我们以创始人童妈的形象进行IP形象创作,打造更生动有趣的品牌印记。

 

 

 

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